VÄGEN BLEV MÅLET

Hur ska småföretagare på landet, utanför de gängse turiststråken, nå ut och vidga kundkretsen? Ett svar är föreningen Genväg Österlen.

Året var 2010. I Onslunda hade Anki Magnusson och hennes man Börje, som tillsammans driver företaget ML Borstteknik, precis öppnat en butik intill den egna fabriken.

– Jag funderade på hur vi skulle kunna marknadsföra oss och tänkte att det måste finnas fler småföretagare i närheten, berättar hon.

På Petersborgs gård några kilometer bort gick Monika Larsson i liknande tankar efter att ha byggt en ny gårdsbutik. Hon och Anki började fundera på hur de skulle kunna göra gemensam sak.

– Då kom min man på idén: ”Ta vägen, den binder ju samman er”, förklarar Monika.

Tio företagare längs väg 1570 mellan Komstad och Skåne Tranås kom till första mötet och sedan gick allt fort. När leaderprojektet drog igång hade föreningen fått 28 medlemmar längs sträckan.

Under projekttiden utbildades medlemmarna i marknadsföring, man tryckte broschyrer och  gjorde en hemsida. Dessutom tillverkades skyltar som varje medlem kunde sätta upp vid infarten. Saker som troligen inte hade blivit av utan stöd från Leader, menar de.

Under åren som gått har Genväg Österlen blivit ett vedertaget begrepp. Anki Magnusson slår fast att kunderna har blivit betydligt fler. Johan Åberg, som driver Bäddsoffexperten i Skåne Tranås, kan konstatera att Genväg Österlen utvecklats till ett positivt varumärke:

– Mäklarna använder det i sina annonser när de säljer fastigheter längs väg 1570.

Med åren har en del medlemmar fallit ifrån, medan andra tillkommit. Idag deltar 36 företag och numera sträcker sig dessutom Genvägen längs hela väg 1570 – ända bort till Anklam utanför Sjöbo.

En av de nyare medlemmarna är konstnären Maud Bergman, som flyttade från Göteborg till Onslunda 2020.

– Anki ringde mig och jag nappade så klart direkt. Genvägen ger mig möjlighet att visa upp min verksamhet.

2021 gick Genväg Österlen med i den nystartade paraplyorganisationen ”Skördetid på Österlen”, som erbjuder ytterligare ett skyltfönster för medlemmarna.

Inför framtiden har föreningen flera idéer på vidareutveckling. Dels skulle man vilja införliva sevärdheter och historik längs vägen och kanske göra en helt ny broschyr. Det finns också planer på kurser och aktiviteter för besökare. 2025 fyller dessutom Genväg Österlen 15 år – något som uppmärksammas med en jubileumsfest den 11 juli.

Text & foto: Torun Börtz

GENVÄG ÖSTERLEN

samlar gårdsbutiker med försäljning av bland annat bär, senap, honung, choklad, dinkel och naturbeteskött. Längs vägen går det också att köpa kläder, skor, designhantverk, konst, bäddsoffor, borstar, garn och växter. Det finns hotell, kaféer, obemannad livsmedelsaffär, crêperie och det arrangeras vinprovningar. I nätverket ingår även en hembygdsförening, ett museum, en reklambyrå, flera hantverksföretag, en akupunktör, städ och trädgårdsservice samt en uthyrare av hoppborgar.

LEADERPOJEKTET

Projektidé
Projektet syftade till att skapa kontakt och samarbete mellan företagarna längs väg 1570 för att få fler kunder och i förlängningen göra företagen mer bärkraftiga.

Aktiviteter
I projektet bildades ett nätverk av företag och organisationer som tillsammans ordnade möten, studiebesök, gemenskapsskapande fester och utbildningar kring exempelvis marknadsföring, paketering och sociala medier. Det skapades helt nya samarbeten och man arrangerade gemensamma publika aktiviteter såsom öppet hus.

Resultat
Projektets mål med att stärka det lokala näringslivet och öka gemenskapen och samhörigheten i bygden uppnåddes. Varumärket Genväg Österlen etablerades och tack vare gemensam marknadsföring och gemensamma arrangemang ökade antalet kunder och besökare hos samtliga aktörer längs väg 1570. Fler företag anslöt sig till nätverket som lever vidare än idag.

Journalnummer 2011-4094
Projektägare Genväg Österlen
Projektperiod 2011-02 – 2013-12
Leaderområde Leader Ystad-Österlenregionen
Insatsområde Företagsamhet
EU-fond Jordbruksfonden för landsbygdsutveckling
Leaderfinansiering 545 773 kronor
Övrig finansiering 11 000 kronor
Värde ideella insatser 1 643 864 kronor
Webbplats www.genvagosterlen.se