Framtidens Outdoor-destination

Efter pandemin såg det lokala näringslivet ett förändrat kundbehov som öppnade upp möjligheter för naturturism. Projektet gick i linje med den regionala framtidsplanen som lyfter hur turismen genererar inom större syften, så som samhällsutveckling och ekonomisk tillväxt.

I trakterna runtom Hässleholms kommun finns goda naturliga förutsättningar och infrastruktur
med välmarkerade vandringsleder.

Samtidigt saknades en tydlig profil och Hässleholm som platsvarumärke har många gånger förknippats med både otydlighet och negativa associationer. Projektet skapade en långsiktig plattform för olika former av upplevelser och ett starkt varumärke.

När projektledaren Hanna Nilsson hade anställts inleddes arbetet med marknadsföring och att driva trafik till nya digitala kanaler. Projektet tog genom fem så kallade contentskapande fotograferingar fram ett material som på ett hållbart sätt återspeglar utbud och besöksmål under olika säsonger. Materialet kan alltså under lång tid vara till stor hjälp för den långsiktiga visionen om en tydligare profil som destination.

Projektet visar på både konkreta, mätbara resultat och kvalitativa framsteg med att utveckla området som destination. Bland de 36 medlemmar som har tecknat ett profileringspaket har hälften av dessa ökat sin årsomsättning med minst 5 %.

Framgångarna märks även digitalt för varumärket Explore Hässleholm. Drygt 1 100 följer Facebook-sidan. På Instagram finns över 1 500 följare och ungefär 16 % av dessa är danskar. Genom annonser på Greater Copenhagen har projektet fått över åtta miljoner exponeringar! Att projektet avslutades förändrade inte det fortsatta arbetet – Hässleholms kommun ska bli framtidens outdoor-destination!